Сити-формат, пилларс

Пилларс (рекламная тумба) — старый и традиционный вид рекламного носителя, который существовал еще до 1917 г. В европейских странах тумбы были и остаются популярными. Они служат как для сообщения культурной информации, так и для рекламы. Во Франции, Австрии, Англии, Германии, Венгрии в основном распространены круглые тумбы, в скандинавских странах — трехгранные.

Высота рекламных тумб не превышает 5 метров. Это не подавляет прохожих, но в то же время делает тумбу хорошо заметной как для пешеходов, так и для водителей.

Отличительной особенностью тумб является их замкнутая форма. Тумбы имеют три рекламные поверхности, благодаря чему обеспечивается наиболее эффективный просмотр рекламного изображения со всех сторон, независимо от направления движения.

Размер одного рекламного поля трехгранных тумб — 1,4 м х 3 м.
Размер одного рекламного поля круглых тумб — 1,2 м х 1,8 м.

Пилларсы снабжены внутренней подсветкой. Вечером и ночью такие тумбы смотрятся как яркие световые пятна, привлекая внимание потенциальных клиентов. Во избежание неблагоприятных атмосферных воздействий и вандализма, световые тумбы имеют застекленные рекламные панели. Возможность кругового обзора обусловливает выбор места для тумб в центре площадей, пешеходных зон, газонов.

Сити-формат был придуман во Франции основателем гигантской рекламной империи французом Жан-Клодом Деко (J.C.Decaus) Привлекательность сити-формата заключается в том, что впервые продолжительность общения потенциального потребителя с рекламой увеличилась с 7-10 секунд до 5-7 минут. Это то время, которое человек проводит на остановке в ожидании транспорта и волей-неволей обращает внимание на рекламу размещенную на сити-формате.

Каждый стенд сити-формата имеет две стороны размером 1.20х1.80 стандарт две стороны и внутреннюю подсветку. Данный аспект делает сити-формат наиболее привлекательным, так как видимость такого носителя составляет 24 часа. Плюс в подсознании потребителя свет в ночи всегда ассоциировался с безопасностью, а значит, у него в вечернее время так или иначе будет возникать желание идти рядом со светом, а значит рядом с панелями сити-формата. Значит, он будет воспринимать рекламу, отображенную на данном носителе. Что в принципе и требуется заказчику.